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                品牌动态

                创新品牌、推新产品、布局国际,2020年滋源全“新”出击

                2019-12-23

                        2014年,无硅油头皮护理只見那藍龍已經變成了一名年輕品牌滋源▲SEEYOUNG横空出世。
                        彼时,以无硅油洗护品类打破洗护产品研发◣瓶颈状态,并开启滋源时代的它,凭借差异化的品牌定位、有技术保障的高品质产品,以及年轻的品牌形象,圈粉了一大波消费者。正网登入集团总裁吴知情,就是其中之一。“自2014年滋源诞∞生起,我就是它的粉丝。而且,每次我走进滋源的会场,都会有一种自己很←年轻的感觉,因为品牌已☉将年轻化刻入品牌基因。”吴知情在2019年12月23日,以“滋世代·新纪源”为主题的2020滋源营销事业中心战略发布会上如是说。

                 

                 

                 

                正网登入集团总裁吴知情

                 

                        在她看来,今天的滋源◇,是一个以滋╱源为代表的家庭体系。而在未来,它将扛起↑国货洗护的大旗。要如何做才能实现其成为中国洗护领军品牌、走向国际化的目标呢?“以创新为核心⌒,从产品研发到品牌营销,从终端推广到内容种草等多方面着手,实现提升创新源动力和品牌吸引力,打造属于滋源∩的世代,开创新纪源∑ 。”这是滋源的回答。

                        作为国货洗护NO.1品牌,2019年滋源依然稳健地前行着,那么,在即将到★来的2020年,它又会劇烈有何表现?

                 

                5大品牌强势亮相,2020年滋源很创“新”

                        据正网登入集团副总裁胡Ψ根华表示,2019年滋源最核〖心依然是“新”,即上新产品、创新内容营销。“2020年,滋源♀要做到两件事情:一是延续产品创新;二是在内容运营端,包括短视频直播等形式上发力。”

                 

                 

                 

                 

                正网登入集团副总裁胡根华

                 

                        至于如何做ぷ?正网登入集团滋源品牌营销事业中心总经理孟飞进行了作答。

                 

                 

                 

                 

                正网登入集团滋源品牌营销事业中心总经理孟飞

                 

                        他表示,滋源营销事业中心【旗下5大品牌,即无硅油头皮护理领导者滋源SEEYOUNG、新锐洗护潮牌KEEP·Y、高端香氛身体「护理品牌妙芙谜MIOFURMI、来自澳洲的天然植物洗护专家澳媛AUSPERI,以及科技去屑◤洗护品牌净町SEEKCLEAN,在2020年将以品牌 │''m │兄弟們很給力艾繼續戰斗矩阵的形式,开创属于滋源的新纪源。而滋源,坚持无硅油头■皮护理高端洗护NO.1;KEEP·Y五年内跻身行业前十;MIOFURMI的战略目标是做高端身体护理沐浴品类的NO.1;AUSPERI要成为澳洲进口洗发水NO.1;净ω町要成为中国科技去屑NO.1,则是其为五大⌒品牌定下的目标。

                 

                 

                 

                 

                        尤为值得一提的是,孟飞对净町的期待:三年之内,将其打造成正网登入旗下的第二个“滋源”。

                 

                 

                 

                        为此,历经两年配方□ 研究,即将在2020年3月面世的净廢了町,会通过流量代言人、短视频营◆销、种草营销、户外媒体等线上推广,以及新品体◎验、体验式营销、知识营销、专家背书等线下推广的结合,实现╱品牌的全面发力。从品牌的层面来讲,无论是产品,或是其营销方式,都是以『创新为核心的,而这样♀的滋源,2020年更值得期待。

                 

                以澳大利亚为起点,滋源开启国际化之路

                        众多周知,滋源是欧睿认证的国货洗护█NO.1。据统计,2019年滋源氨基酸慕斯洗头水在市场上卖断了货;新锐潮牌KEEP·Y在屈臣氏取得了前十的骄人业绩;妙芙谜则是屈臣氏增长▼最快的高端香氛沐浴露……但滋源的未来≡,绝不止于国货看著斷人魂洗护NO.1。因为以澳洲为核心,滋源的国际◆化征途即将开启。据孟飞透露,2020年,SEEYOUNG、AUSPERI将积极探索国际化战略新布局,以进军澳大利亚市场为起点,成为第一◣个进军海外市场的洗护品牌,最终实现头皮护理在全世界的推进。

                 

                   

                 

                        因此,在渠道上,滋源除了坚持多渠道发展策略,还将在CS、电商、商超渠道等隨即身上一陣綠色光芒爆發而出齐头并进的基础上,加大品ω牌的全球化进程,即锁╳定澳洲Coles和Woolworth两大连锁以及多家药房,覆盖近3000家网点。
                        在营销上,滋源除了在国内以社交种草+网红直播+社群营销+跨界∞营销等形式,实现线上线下完整的全链路营销之外,还将通过Facebook、Instagram等国际ω 化社交平台进行推广,以期在国际上打造其品牌影响力。虽然,作为中国高端洗护的代表,滋源的国际★化、全球化之路刚刚开始。但是在未来,多年保持高噗增长,且以创新持续塑■造产品力的它,势必有更多∮的可能性。

                 

                   

                 

                引领消费需求新升级,滋源欲开创大伯新纪源

                        而其眼下的可能性之一,就是通过打造新㊣生代滋源营销事业中心,引领消费需求新升级,进而开创新纪源。

                 

                 

                   

                 

                “滋世代·新纪源”启动仪式

                 

                        在∑ 孟飞看来,这需要从产品、渠道、传播←等方面着手。

                        首先,在产品上,包括滋源在内的五大品血玉王冠也一瞬間朝他狠狠砸下牌,将坚持产品创新,并根据“度渠定制” 理念,推出具有新概⊙念、高颜值、黑科技等特性的不同产品,优化布局。譬如,2020年除了在屈臣氏渠道专供睡眠塑型氨基酸系①列,以及其他现有渠道推出不@同品牌的定制产品之〒外,滋源还将在喵吧渠道专供定制的系列产品。

                 

                 

                 

                 

                      其次,在渠道上,滋源将从那就是幫助澹臺家對付鷹族创新力、新零售、新业态等层面创新渠道生命力。具体来看,就是聚@ 焦消费者,通过新渠道渗透,实现社区、便利店、直播、社交电商、抖音、快手等多平台的入驻。与此同时,度渠定制,针对不◣同渠道特性,对其进行精细化管理,并建立相应地终端标准及模式。比如,商超档期活动、屈臣氏头皮护理节,CS百↘强连锁打造样板市场等,可助力品牌提升知名度和认可度的渠道活动。第三,在传播上,孟飞认为最重要的一点是实现流量的转化。他表示,在粉丝经济、流量为王的〇时代,“人群在哪里,流量就在哪里。”

                 

                 

                 

                 

                        因此,滋源结合品牌搖了搖頭形象、明星经济、IP、热点等打造独特的营销方式,实现了品▃牌力、高口碑的提升及流量的有效转化。比如,滋源联合亚洲顶流金泫雅、人气偶▲像邢昭林、全能女神张俪等明星,辅之以IP营销、品牌跨界、社交内容种草等多元化形式传播,打造全方位媒体矩阵,这在提高了品牌声量的同时,亦实现ξ 了其销量的提升。在这个酒香也怕巷子深的年代,只有精准且多元化的营销,才能实现更好的宣传效果。滋源,深谙此道。

                 

                   

                 

                        五年的时间『,滋源硕果累累。从其以突破品类的“无硅油头皮护理”品牌定位出世,到以“无硅油更无硫酸盐、更健康的头皮护理”的理念再登洗护创新研发新高地,再到不断〓摘取“无硅油头皮护理”技术桂冠,以及通过其自身的不断升级和创新的产品研发技术,重塑中国洗护品类格局。它,始终都稳居国货洗◢护流量和销量双料NO.1。而今,以创新为核心的滋源,正坚定地朝着其中国洗护领军品牌、走向国际化目标前进。